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6 campañas publicitarias cargadas de polémica

Hay ocasiones en las que la publicidad parece ir un paso más allá del simple hecho de querer vendernos algo. Mensajes motivacionales, frases con contenido político o, simplemente, deslices desafortunados de los publicistas acaban provocando que una campaña que pretendía publicitar un producto o servicio termine siendo un fenómeno viral en toda regla. Marcas deportivas, de productos de higiene y, por supuesto, campañas para promocionar el juego como la de Paddy Power son solo algunas de las más polémicas que tienes que conocer.

1. Nike, “Believe in Something”

Por si no lo recuerdas, Kaepernick es un jugador de la NFL que comenzó a arrodillarse cuando sonaba el himno estadounidense antes de cada partido como forma de protestar por la violencia de la policía contra las personas negras. El caso causó tal revuelo que hasta Trump dio su opinión dejando algunos calificativos que nunca deberían salir de la boca de un presidente de gobierno. Pues bien, el jugador lleva un año sin ser contratado por nadie y ahora Nike lo ha usado para su nueva campaña publicitaria. La frase "Believe in Something (Cree en algo)" toma a Kaepernick de fondo para transmitir la idea de la importancia que tienen las creencias, aunque puedan costarnos todo lo que tengamos. El uso de la imagen del jugador ha levantado un espectacular revuelo en Estados Unidos, por lo que esta merece figurar entre las primeras campañas publicitarias más polémicas del momento.

2. Gillette y su controvertido anuncio

Hace 30 años, Gillette lanzaba una campaña publicitaria con el lema “The best a man can be” en el que se lanzaba un elogio de una masculinidad que hoy ya no es bien vista. El lema ha vuelto a cobrar protagonismo hace solo unos meses, aunque en un sentido muy diferente al de la antigua campaña. En los nuevos anuncios aparecen escenas del movimiento #MeToo, hombres riéndose de situaciones notablemente machistas o, directamente, algunos casos de acoso de hombres a mujeres. El mensaje va dirigido a esos hombres que hoy están dando forma a los niños que serán quienes repitan sus actitudes mañana, por lo que llama a reflexionar un poco sobre situaciones que muchos llegan a pensar que no tienen importancia como, por ejemplo, el piropear a una desconocida. Claro que el anuncio no tardó en levantar una polvareda considerable, y es que muchos grupos de hombres se sintieron señalados e incluso insultados, por lo que la de Gillette es una de esas campañas polémicas que no pueden faltar en ninguna lista.

3 El #WeAccept de Airbnb

En la Super Bowl de 2017, Airbnb lanzó un anuncio en el que podían verse los rostros de personas de diferentes razas bajo el lema #WeAccept. La campaña prometía dar alojamiento a inmigrantes y personas con problemas sociales en un país en el que Trump basaba su éxito en levantar un muro para que ningún migrante consiguiese entrar en él, así que la polémica no tardó nada en estallar.

4 Equinox

Equinox es una línea de gimnasios de lujo que ya ha protagonizado alguna que otra polémica por sus anuncios elitistas y un tanto desacertados. No obstante, una de sus últimas campañas recibió el eslogan de Commit to Something que viene a decir que hay que comprometerse con algo. La campaña derrocha un estilo provocativo con imágenes que poca relación tienen con el trabajo en el gimnasio, ya que todas abordan problemas sociales como el uso de las nuevas tecnologías o el consumo de drogas. Por supuesto, la compaña ha sido tan polémica como exitosa, por lo que a muchos parece que la provocación no les sienta tan mal.

5 Poo Pourri y su polémico anuncio

¿Van las señoras y señoritas al baño? La respuesta lógica es que sí y con las mismas consecuencias que esta actividad tiene para el resto de personas, aunque parece que la empresa Poo Pourri no opina igual. Su producto, una especie de inhibidor de olores para ir al baño, toma a una joven refinada y explica que las chichas bien no pueden oler mal. Claro, la polémica no tardó en llegar, y es que el retrato que hacen de sus potenciales compradoras es algo desacertado.

6 Paddy Power y el poder de Jesucristo

Mezclar a Jesucristo con un anuncio de televisión de una empresa es algo que la mayoría de las veces no acaba nada bien. Parece que Paddy Power, la popular casa de apuestas irlandesa no lo sabía, así que lanzó una campaña con Jesucristo ayudando a futbolistas del torneo italiano. No hace falta explicar demasiado el revuelo que esto levantó, y es que fueron muchas las asociaciones y los creyentes particulares que se sintieron ofendidos por una campaña que se encuentra dentro de las más polémicas de la historia.


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