Deslizamiento social: la alta tecnología inunda las donaciones caritativas

agosto 13, 2018

Fuente: Pixabay Si alguna vez estabas haciendo tus compras, y alguien se interpuso en tu camino y te asaltó con estadísticas deprimentes, sabrás que las organizaciones benéficas pueden ser intrusivas. En estos días, flanqueados en todos los lados por organizaciones benéficas similares que también quieren su dinero, los grupos de recaudación benéfica han tenido que intensificar sus esfuerzos. De forma justificada, se puede argumentar, dado que los fondos son necesarios y se utilizan para una buena causa, pero no obstante intrusiva. El problema es que a medida que las organizaciones benéficas aumentan sus esfuerzos, el ciudadano medio se siente menos cómodo cuando lo abordan. Se trata de un círculo vicioso que solo da lugar a rencores y a que se rechacen las organizaciones benéficas dignas. Tristemente, hay una llamada general para que la gente done y apoye causas que valen la pena, así que es necesario encontrar un equilibrio. Lo que se necesita es una nueva forma de recaudar dinero, que implique tal vez algo nuevo, interesante y creativo. Resulta que ya se ha creado tal cosa, y está destinada a revolucionar la forma que tienen las organizaciones de recaudar fondos.

Donaciones menos intrusivas y más gratificantes

Cuando se les pregunte, muchas personas estarán de acuerdo en que la parte más difícil de donar a una organización benéfica es que a menudo parece que les asalten, en lugar de un acto de bondad. Una persona se acerca, le dice unas palabras, se entrega el dinero, y poco más sucede más allá de eso. Son estos factores los que dieron lugar a que Misereor, una organización que se centra en prestar ayuda a las naciones que sufren altos niveles de pobreza, cambie las cosas. Se dirigieron a KolleRebe Hamburg, una agencia de publicidad con sede en Alemania, y nació una idea ingeniosa; una valla publicitaria interactiva que aprovecha el poder de la tecnología moderna.

Donaciones de deslizamiento instantáneo

La valla publicitaria consta de dos paneles LCD, que muestran una carga de pan, o las manos atadas de un niño. Entre los dos paneles hay una zona para deslizar, donde un donante puede deslizar una tarjeta. Esto en sí mismo es una idea única y digna de elogio. Sin embargo, la idea va más allá. El deslizamiento de la tarjeta activa los paneles LCD, que comienzan a reproducir un vídeo. Parece que al deslizar la tarjeta se rebane el pan, y una mano coge un pedazo de pan. O la tarjeta corta los lazos que sujetan las manos del niño, lo que le da la ilusión de concederle la libertad. A continuación se presenta un breve vídeo informativo que explica para qué se usará tu donación y cómo se destinará a un esfuerzo de ayuda. No te asalta ningún coleccionista agresivo, no hay ninguna estadística deprimente, simplemente una gratificación instantánea por el dinero dado. Misereor y KolleRebe han dado con algo verdaderamente único, y lo que ellos han denominado "deslizamiento social" puede ser el primer paso para revolucionar la forma que tienen las organizaciones benéficas de recaudar donaciones en el futuro. Si la gente se siente inspirada y no se siente presionada a dar, es muy posible que se inclinen por donar sumas más grandes, o incluso por donar algunas de sus ganancias de casino en línea por una buena causa, para que puedan ser ganadores de forma diferente. Fuente: Kolle-rebbe.de

Una revolución del futuro

Todavía no hay una palabra oficial sobre el éxito de la valla publicitaria, pero lo más probable es que haya tenido un impacto. No cabe casi ninguna duda de que otras organizaciones caritativas tomarán nota, y tal vez propongan ideas similares. En todo caso, esta idea simple pero muy eficaz muestra lo que se puede hacer cuando se adoptan nuevos planteamientos para los viejos desafíos. Se espera que esto pronto sea el final para los recaudadores agresivos que se abalanzan sobre los transeúntes desprevenidos en los centros comerciales. Cada sector tiene que cambiar con los tiempos, y las organizaciones benéficas son solo otro sector que puede beneficiarse de los avances y nuevas formas de recaudación de fondos inspiradas en la tecnología.